抢占品牌农业“制高点” 青岛列出路线图:青岛市道教

文｜张晋 杨静 万思敬 姜鹏

记者近日获悉，为进一步加强系统谋划、优化要素配置、推进开拓创新，抢占品牌农业“制高点”，青岛市农业农村局印发《抢占品牌农业“制高点”行动方案》（以下称《方案》），明确抢占品牌农业“制高点”总体目标、重点工作、保障措施等青岛市道教。

方案同时配套培树国家级知名农产品品牌储备库、培树省级知名农产品品牌储备库、培树农产品品牌地方标准（生产技术规程）储备库名单和抢占品牌农业“制高点”重点任务清单青岛市道教。

《方案》提出，大力实施品牌强农战略，充分发挥有为政府和有效市场作用，实施“1510计划”（即争创1个国家级、5个省级和10个市级品牌），培塑一批含金量高、影响力大、竞争力强的农产品知名品牌青岛市道教。到2022年底，“青岛农品”争取第四次进入全国农产品区域公用品牌“十强”。同时，创建国家级农产品定点批发市场，开发粤港澳大湾区和RCEP等新兴市场，拉动农产品市场交易额突破千亿元大关，出口额位居全国同类城市前列。《方案》明确13项重点工作。

建立“1+X+Y” 青岛农业品牌体系

健全品牌培育体系青岛市道教。“1”即全市打造“青岛农品”区域公用品牌，“X”即有条件的区（市）打造富有地方特色农产品区域公用品牌，“Y”即创建一批知名度、影响力和市场占有率的农产品品牌。鼓励各级品牌主体参与全国品牌价值评估，到2022年底，力争“青岛农品”品牌主体达到160个以上，品牌价值达600亿元以上。

探索农业品牌数字化管理青岛市道教。探索建立动态、准确的农产品品牌网上管理系统，打通部门间的数据壁垒，对农产品质量安全、技术标准、产品认证、产量产值和上市周期等数据的全面、科学、精准、实时管理。建立市知名农产品品牌评选系统，提高评选质量和效率，用数字化为品牌管理赋能。

完善农业品牌激励机制青岛市道教。修订《青岛市知名农产品品牌管理办法》，健全完善知名品牌评选标准、激励措施和退出机制。对获得省级知名农产品区域公用品牌的给予50万元奖补，对获得省级知名农产品企业产品品牌的给予15万元奖补。发挥财政资金的激励导向作用，支持农产品品牌主体争先进、创典型、树标杆。

即墨田瑞养鸡场现代化养殖场景

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建立全产业链质量标准体系

强化品牌全过程管理质量监管青岛市道教。健全完善农产品品牌全程评议、管理机制，加强投入品源头治理。加大农产品品牌质量安全监测，落实新“三品一标”认定和管理意见，严厉打击制售假冒伪劣和质量安全不合格农产品等违法行为。对违法违规的农产品品牌主体严格禁止参加各种品牌评选。强化农业标准化生产。鼓励有条件的农产品品牌主体制订产品标准及生产、加工、包装标准和质量标准，建立具有鲜明品牌区域特色、产品特色、文化内涵的全产业链标准体系，提升区域公用品牌和企业品牌的标准化生产。力争到2022年底，制订农业地方标准和生产技术规程30项以上，培养新培育国家名特优新农产品10个，新认定“三品一标”70个以上。

现代化的设施农业收获现场

培塑有文化内涵的青岛农业品牌

实行故事化培塑青岛市道教。编纂《话说青岛农品》图书，深入挖掘历史地理、风土人情、饮食文化、名人轶事，讲好中国道教发祥地生产的崂山茶、毛泽东同志以国礼相送的胶州大白菜、历代贡品大泽山葡萄等“青岛农品”品牌背后的故事，找准品牌农品与农业非物质文化遗产、乡风民俗的结合点，培塑具有文化内涵的青岛农业品牌。

实行体验化培塑青岛市道教。鼓励有条件的区（市）和农业品牌企业建立农产品品牌博物馆、展览馆和体验馆，展示品牌创建成果，结合乡村休闲旅游精品示范点建设，将农产品品牌展馆纳入相关旅游线路推介范围。

实行科技化培塑青岛市道教。组织协调农业科研机构、院所与品牌企业加强联动、协同攻关，以科技手段提升种质资源品质和农产品品质。加强农业品牌主体的科技人才队伍建设，加大科技创新投入力度，引进新品种、推广新技术、开发新产品，推动农业产学研深度融合，提高农产品品牌产品的核心竞争力。

实行集约化培塑青岛市道教。联合有关区市，集聚系统力量和行业优势，依托国内主流媒体平台在重要交通枢纽加大“青岛农品”品牌宣传推介力度，全时空、广视野、多维度持续推介青岛农产品品牌。以举办中国农民丰收节为主线，挖掘崂山北宅樱桃节等特色农业农品节庆潜力，弘扬优秀农耕节庆文化。

莱西市南墅镇青岛东鲁生态农业有限公司远眺

放大品牌效应探索农品VR智慧厅

规范国内营销青岛市道教。支持地产农产品批发市场完善设施配套，提升管理经营水平，扩大农产品品牌市场份额。支持胶州市创建国家级辣椒产地专业市场，打造中国香辛料进出口贸易中心。鼓励农产品品牌主体在北京、上海、广州和粤港澳大湾区等地设立农产品专营（体验）店。联合青岛国际冷链交易中心设立“青岛农品”展区，打造青岛农产品品牌展示窗口，争取实现农产品产地市场交易额400亿元以上。

强化网络化营销青岛市道教。加大与国内外知名电商平台合作力度，争取农产品网络销售额突破100亿元。运用VR和区块链等信息化技术，探索建设“青岛农品”VR智慧展厅，实现农产品品牌推广、销售可视化、便捷化、智能化。

拓展国际市场青岛市道教。引导农产品品牌主体推进国际出口食品检疫卫生注册和出口质量体系认证，建立质量检测、产品追溯和品牌管理体系。联合澳门农产品供应商协会等行业协会、商会，探索开发澳门农产品市场。支持农产品品牌主体巩固拓展美国、欧盟和RCEP等国际市场。争取农产品年出口额突破300亿元。

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