“镇宅香水”一夜上涨4460元 大牌化妆品掀起涨价潮
当国人还在欢喜过大年之时，一众大牌化妆品的价格已经悄然上涨，这似乎成为了每年的新春惯例镇宅。近日，包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH等集团旗下多款产品宣布涨价，涨幅在几十到几百元不等。
大牌化妆品掀起涨价潮
2月26日，记者走访成都线下商场了解到，化妆品涨价的趋势正在蔓延，口红平均涨价10元左右，香水涨价50元左右，部分“明星”护肤品价格也均有上涨，其中一款1L规格的香水上涨几千元镇宅。
“镇宅香水”一夜上涨4460元
2月以来，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、tom ford、祖玛珑、mac魅可、悦木之源等品牌约1500款产品的价格发生了调整，平均涨幅在10%~30%不等镇宅。
资深堂发布价格调整通知
资深堂也在其日本官网发布价格调整通知，宣布因原料等价格暴涨，将从2024年4月16日开始，调整部分产品价格，调价产品包含悦薇系列、防晒系列和部分男士护肤产品，调价涨幅在4%～35%不等镇宅。
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一款精华涨价前后对比
“一夜之间就涨价了”“香奈儿包的价格上涨就算了，化妆品还要涨价镇宅。”化妆品涨价的消息一出，许多网友在社交平台晒出自己几年来的购买记录。
比如一款香奈儿洗面奶，有网友展示2021年官方旗舰店的售价为435元，经过多轮调整，2024年年前涨到了480元，而此次，这款洗面奶的价格涨到了500元镇宅。一名香奈儿销售人员在2月20日就在朋友圈发出涨价预告，她告诉记者，每年都会统一调价，这次化妆品涨价在几十到几百元不等。
1L装娇兰鎏金帝王之水涨价几千元
记者注意到，被誉为“镇宅香水”的1L装娇兰鎏金帝王之水原价为11500元，2月1日之后其售价调整为15960元，上涨了4460元镇宅。有消费者称之为香水中的期货，2020年—2022年的涨幅也达到了30%。记者询问为何涨价时，店铺客服人员表示：“由于劳动力成本上升，原材料涨价以及通货膨胀的原因，因此调整了零售价格。”
涨价背后是成本上涨
“每年春节后大牌化妆品都有涨价行为，对于商家来说，可能后面方便相应的促销活动镇宅。”有行业人士告诉记者，近几年，春节前后大牌化妆品集体调价，成为了行业规定动作。
那化妆品涨价背后又有哪些外因？贝恩全球高级顾问潘俊表示，大牌化妆品在春节后涨价的原因主要是为了弥补原材料和运营成本的上涨镇宅。其中，更高端的奢侈品品牌通过提高产品价格来保持其高端定位，同时也能获得更高的利润。
另一名行业人士也表示，涨价也可以帮助品牌在一定程度上筛选出真正有需求的消费者，降低市场竞争镇宅。
“虽然化妆品行业被视为暴利行业，可实际上化妆品行业的利润率并不是特别高，因为该行业需要投入大量的研发、生产、营销等成本镇宅。此外，政府对化妆品行业的税收政策也会影响价格。”潘俊说。
未来国货化妆品当道镇宅？
外资美妆品牌涨价变得愈发频繁，以雅诗兰黛为例，一年涨价两次成为常态镇宅。可是在宣布调价的十几天，雅诗兰黛发布财报公布了裁员计划，雅诗兰黛方面称预计全球裁员3%~5%。另一大牌化妆品SK-II则面临业绩下滑的局面，截至去年12月底的第二财季，其在大中华区的销售额下跌了34%。
加上日本核污水影响，许多消费者开始物色国货替代镇宅。多年从事化妆品代加工的王杰表示，大牌化妆品有足够的影响力，即便涨价还是有部分人会买单，随着近几年电商发展迅速，其实许多国货美妆品牌都有了起色。
王杰告诉记者，事实上，国货美妆品质不输大牌，问题在于大众消费习惯还未转变，“比如‘黑绷带’，如果国产化妆品加大投入研发，也能做出相似的产品，可是价格差不多的话，许多消费者可能还是会去买原版的‘黑绷带’镇宅。”
“涨价也可能会引起部分消费者的不满和反感，尤其是对于价格敏感的消费者镇宅。”潘俊表示，因此部分消费者可能会转向更便宜、更受欢迎的国货美妆品牌。国货美妆品牌也应该看到机遇，通过提高产品质量、加强品牌建设、拓展销售渠道等方式，从而获得更多的市场份额。
（封面新闻）
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