乡村振兴新思路：多多新匠造，助力乡村产业带数字化转身:藁城做法事

从百亿补贴到“多多匠造”藁城做法事，拼多多做对了什么？

作者 | 国胜

编辑 | 小白

为扶持乡村手工产业，拼多多（PDD.O）在今年8-10月期间，启动了“2022多多新匠造”行动藁城做法事。

这期间，拼多多投入了十亿计级别的专项流量和补贴资源扶持这些优质的乡村手工业、第二产业进行品牌化升级藁城做法事。

此外，拼多多还成立了专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，亲自深入湖南凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、山东章丘、江西景德镇等乡村产业带，推动当地乡村产业带加速上行新电商藁城做法事。

乡村好物实力出圈藁城做法事，传统工艺传承再创新

传统手工业，一直都是村民增收致富的重要手段，可很多地区的手工产业，长期与市场脱节、设计理念相对滞后，打不响品牌拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传藁城做法事。

如今，有越来越多的乡村手工产业，成功搭上拼多多为代表的新电商快车，实力出圈藁城做法事。

夏日饭后挥摇的蒲扇，是沈从文《萧萧》中的一景藁城做法事。

湖南湘西的凤凰县吉信镇，因生产棕榈而催生了蒲编产业藁城做法事。然而由于深处山区，当地蒲编产业一度中断，蒲编手艺也失传了三四十年。

舒立俊找回蒲编手艺之后，在最近两年又通过拼多多，带领吉信镇的蒲扇走出了大山，还意外地带红了当地的蒲编产业，学习蒲编的村民也越来越多藁城做法事。

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（在吉信镇的苗族村子里，黄明芳与老人们一起编织蒲扇藁城做法事。王鑫 摄）

随后，根据在拼多多“悦小七”店铺的销售数据，舒立俊不断改良创新，比如包边加入靛青、蓝染元素，不断迭代可所新的编织手法，又迅速打开了一二线市场，据说还成为不少95后的新宠藁城做法事。

曾经，吉信蒲扇一年也就卖个几百把，而今一个夏天就卖出去20万把藁城做法事。

淬火闻其声，锻打观其形藁城做法事。“邓家刀”历经百年，至今已达五代传人，也是重庆市市级非物质文化遗产“龙水小五金锻打技艺”的传承单位。

（邓家刀耗时60多天锻造出重达400斤的传统锻打大菜刀藁城做法事。殷强 摄）

作为邓家刀的第四代传人，邓建修并不因循守旧，入驻拼多多，进入新风口藁城做法事。

过硬的品质、品牌的效应、加上平台的扶持，邓家刀迅速进入消费者视线，一把售价30余元的短打切片刀成为“爆款”，每天销售上千把藁城做法事。

（在拼多多等平台上的直播，让越来越多的消费者更直观地了解邓家刀藁城做法事。杨野 摄）

通过平台反馈的消费数据，邓家刀能够随时感知市场的变化，更加精准的对接市场，然后带动工厂开发出更多新品去匹配用户需求藁城做法事。

针对近两年的露营热，邓家刀推出了外观好看、携带方便的“砍柴刀”；还针对女性消费者，创新生产了一款小巧轻便、锋利耐用、纹理美观的女性用菜刀藁城做法事。

在今年双十一期间，邓家刀在拼多多的店铺依然保持不错的势头，销量占据全网的50%以上藁城做法事。

数百年的历史在灯影中走过，曾经的宫灯，现在已是点亮寻常巷陌的温暖灯光，可藁城宫灯独特的制作工艺依然得以流传藁城做法事。

藁城宫灯，起源于屯头村，因在雍正年间被选为皇家用灯而得名，至今已有200多年历史藁城做法事。

小时候，谷聪的父辈们都是骑着自行车拿到临县去卖宫灯，好灯难销藁城做法事。

2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，从父辈手中接过宫灯生意，开始研究电商藁城做法事。通过在拼多多的店铺，谷聪把藁城宫灯的销路延伸到了全国各地。

（传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力，热销到全国各地藁城做法事。沈晓凯 摄）

同时，她还开通了电商直播，讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺，让更多人了解到“藁城宫灯”的故事藁城做法事。藁城宫灯，不再是一对普通的红灯笼。

现在，谷聪的拼多多店铺一天就可以销售超过5,000对宫灯藁城做法事。

在中国大地广阔的乡村中，像“吉信蒲扇”、“邓家刀”、“藁城宫灯”这样的传统技艺、传统手工业还有很多藁城做法事。

拼多多推出的“多多新匠造”行动，聚焦这些优秀、可并不广为人知的乡村手工产业，通过流量扶持、品牌打造、电商培训，乡村好物得以实力出圈，手工产业得以激活、传承和创新藁城做法事。

找对电商转型之路藁城做法事，助力乡村产业再突围

与上面的几个例子相比，祁县玻璃的发端可能有些特殊藁城做法事。

清末年间，一些晋商走出国门后，在欧洲见识了当地玻璃产业，便把人工吹制玻璃的工艺引进了祁县，催生了当地玻璃产业的萌芽藁城做法事。后来受益于外贸市场，祁县玻璃又出口欧洲、中亚等国，产业规模迅速扩张。

（在祁县当地的工厂，玻璃工匠正在吹制醒酒器藁城做法事。秦晓茜 摄）

2020年初，外需波动，一些主营外贸单子的工厂突然面临生计问题藁城做法事。也正是在这个时候，颉育麟开始尝试通过电商谋求自救。

在拼多多开店之后，颉育麟的店铺在没有做任何投入的情况下，每天的自然流量就能带来3,000多单的转化藁城做法事。

后来，颉育麟不仅盘活了自己的工厂，还为其他工厂做起代运营藁城做法事。最近，颉育麟正在研发新产品，尝试了中式、北欧、日式等产品风格，开模测试了公道杯、沙拉碗等新产品，还着手申请了产品专利，注册了“新祁力”的品牌。

借助拼多多这一平台，遭遇外需波动的祁县玻璃，成功打开国内市场，实现价值回流藁城做法事。而电商稳定的订单，也给了祁县玻璃自我创新的机会。

地处济南腹地的章丘铁锅，也曾面临相似的困扰藁城做法事。

2018年，章丘铁锅因为《舌尖上的中国》而走红，一度一锅难求藁城做法事。可热度退去，章丘铁锅也随即陷入转型的阵痛期，甚至手工铁锅的“金字招牌”也遭遇挑战。

两年前，当地的商家和匠人着手探索新的道路，章丘铁锅开始试水新电商拼多多，重新打开了销路和品牌知名度藁城做法事。

五十多岁的冯长全在拼多多的启发下，锻造出了明火和电磁炉都可以使用的平弧底铁锅，收获一批年轻客户藁城做法事。

现在，章丘手工铁锅的两百余位师傅的年产量预计在10万口左右，拼多多平台贡献了大部分的增量市场，在新增订单中占比超过60%，且仍在飞速增长藁城做法事。

可以看到，以拼多多为代表的新电商，为这些陷入转型阵痛期的乡村产业又找到一条新路子，助力它们实现突围，再一次出现在公众眼前藁城做法事。

新电商赋能乡村手工藁城做法事，拼多多游向实体深处

其实，不管是吉信蒲扇、邓家刀、藁城宫灯，还是祁县玻璃、章丘铁锅，往小了说是门手艺，往大了说就是一条条乡村振兴的致富路藁城做法事。

在吉信，随着蒲扇销量越来越高，村民们在市场导向下形成了不同分工，有的专门上山采摘棕树叶，有的负责棕树叶的蒸煮晾晒，有的负责蒲扇包边的加工，已经形成了一条集采摘、蒸煮、晾晒、编织、包边等工艺于一体的产业链，吸引了数百人参与其中藁城做法事。

屯头村的宫灯亦是如此，村里路边随处可见宫灯罩、宫灯骨架、宫灯零件的专营厂家，还有专人专厂承揽组装和销售业务，俨然又是一条完整的产业链藁城做法事。全村从事有90%的人从事宫灯产业，年产值达15亿。

（进入销售旺季，每个宫灯厂都是一派繁忙景象，工人们组装晾晒宫灯藁城做法事。沈晓凯 摄）

祁县玻璃制品店铺在拼多多火了之后，为了应对销量的增长，颉育麟组建了自己的电商团队，并承租了2,000多平的电商仓库，带动了包括吹制工匠、描边师、店铺运营、产品美工、售后客服、仓管分拣等200多个就业岗位藁城做法事。

像这样的例子还有很多很多，搭上新电商的快车，乡村手工产业正在发展壮大，既解决了农村剩余劳动力、增加了农民收入，也带动了地方经济建设藁城做法事。

从百亿补贴到“多多匠造”，拼多多正在游向实体深入，用实际行动为解决乡村产业振兴中出现的新问题提供方案与经验藁城做法事。

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