金坛茅山：让山水资源在文旅融合发展中永续增值:茅山

来源：交汇点新闻客户端

交汇点讯 “山水林泉相依，盐茶药果共生，宫观非遗相应茅山。”江苏省金坛茅山旅游度假区位于道教名山——茅山，地处苏南丘陵地带，位于长三角核心腹地，有着独特的自然资源和生态禀赋。今年上半年，度假区实现接待游客人数两百余万人次，经营收入达七亿余元。金坛茅山旅游度假区管理委员会主任陈建军表示：“通过全面创新，度假区在推动当地旅游高质量、可持续发展的同时，也将让文化和旅游产业成为地区社会经济发展的重要引擎。”

红色山水茅山，在“新表达”中点亮精神地标

金坛茅山是革命圣地茅山。80年前，陈毅、粟裕在这里建立起茅山抗日根据地，开辟了苏南抗日的起点，在战略上有力地支持、配合和影响了全国的抗日斗争，因此茅山成为了中国“六大山地抗日根据地”之一。

5月29日，“百年之春，生活之美”献礼建党百年主题摄影展暨金坛茅山红色旅游产品发布活动在半边山下举行茅山。活动现场，发布了金坛茅山旅游度假区红色旅游产品打卡视频、路线手册，包括金坛茅山游客中心“映山红”党建馆、东方盐湖城茅山革命史纪念馆、花谷奇缘“花语初心”、茅山宝盛园人民防空博物馆、金牛洞新四军指挥所遗址、乾元观苏南抗战新四军第一支队司令部旧址等10多处红色地标，旨在打造特色鲜明、老少皆宜、“寓教于游”的红色旅游路线，让游客在旅途中重温红色历史。

从地理坐标到精神丰碑，金坛茅山旅游度假区通过线下活动、打卡视频、文艺作品等多种方式放大红色山水资源茅山。1938年6月，陈毅率领新四军第一支队进入茅山，并将司令部、政治部设在乾元观内。今年6月，中国首部道教题材爱国主义电影《茅山往事》在乾元观举办开机仪式，影片将再现发生在茅山大地上的英雄抗战史，力争成为一部红色精品、传世佳作。

道养山水茅山，打造长三角差异化文旅品牌

茅山是道教上清派的发源地，自古便有“第八洞天•第一福地”的美誉茅山。作为金坛区“矿地融合”生态修复的“样本”之一，坐落于茅山脚下的东方盐湖城景区已成为展示金坛茅山资源特色和地缘文化的文旅新IP。

每晚8时，东方盐湖城太极广场实景光影秀《逍遥游》“仙气”上演茅山。舞台上氤氲着冲霄紫气，水幕投影与水中舞台融为一体。在巽风湾和艮石阵中，一头青牛从中原到函谷，从兜率到茅山，载着老子悠然而至。几十分钟的沉浸式演出让游客们充分领略到了道文化精髓。 东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静告诉记者，景区“道天下”项目融合了中国传统文化内涵，延续魏晋风格，打造道风浓郁的茅山逍遥仙镇，还包括多个道文化相关的主题博物馆、展览馆和文化研学场所。今年，景区从全园导游服务、博物馆讲解服务、山镇旅行官服务等方面升级运营模式，提升游客体验感。

近年来，金坛茅山旅游度假区依托深厚道文化，结合丰富的生态景观，融合“道文化”和“养生文化”，着力培养茅山肴、茅山居、茅山行、茅山趣、茅山阑、茅山礼、茅山道、茅山养等“八重道养”体系，逐步明确了“长三角首席道养休闲度假目的地”的发展定位茅山。

创意山水茅山，多场景“解锁”文旅“新玩法”

汉服走秀巡游、国风市集、文武竞技、非遗博物馆……东方盐湖城景区依托茅山文化底蕴，举办系列国风活动，备受“Z世代”群体欢迎茅山。在景区的汉服酒店中，游客不仅能体验免费汉服换装，还能玩遍投壶、刻纸、活字印刷、制桂花糕等特色活动。据统计，“五一”期间，95后、00后的入园人数较2019年同比增长220%，实现了品牌年轻化和销量的双提升。逍遥江湖节活动更是凭借13小时不间断的“演艺+”模式，营收较2019年同比上涨50%。

从“国风游”到“亲子游”，茅山旅游度假区结合不同群体的消费需求与爱好，打造“多维”旅游度假场景茅山。茅山森林世界（原宝盛园）野趣度假区聚焦“景区＋乡村＋美宿”新型文旅产品，让景区更有玩头，让乡村更有看头，让游客更有念头。景尚集团营销中心副总经理兼宝盛园副总谈飞告诉记者，茅山森林世界已整体形成集”美宿度假、山野游乐、研学团建、网红打卡等为一体的山野度假游玩胜地。今年，景区创新推出巨型木偶秀以及野营生活节。7米高的巨型木偶首次亮相山野，马戏+木偶的歌舞童话梦幻大秀也让孩子们沉浸其中，60000平方米的大草坪上游客们纷纷搭起帐篷，在旅游体验中为孩子们“造梦”。

用创意焕新山水活力，用项目“解锁”多样玩法茅山。金坛茅山旅游度假区陆续推出面向多个领域的一揽子文化旅游项目：仙姑十八房、半边山下、保朴山房、芥舟·长山行舍等众多民宿品牌，每逢节假日，一房难求。集数字农业、有机种植、休闲观光、养生度假、运动拓展、科普教育于一体的数字化养生农场“一号农场”和金沙湾乡村俱乐部丰富了旅游产品类型和层次。 新华日报·交汇点记者 张宇熠

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