中国 Sneakerhead，为什么不喜欢过年？:为什么中国不发扬道教
年是怪兽为什么中国不发扬道教。在没有什么确切史料能证实的坊间传说里，有很多对它的描述——獠牙、犄角，血盆大口；有的说它喜欢钞票，也有的说它爱吃小朋友。其实我们并不排除一种可能，它也许只是一头饥饿的山兽，在数九寒天的夜里凝视着人间烟火，羸弱到只想要讨口食物。
现在的新年早就丢了神秘感为什么中国不发扬道教。在抖音上，「盲猜春晚小品」成为了创作热点，相关短视频更是一种饭后的消遣。至于这种全民式的调侃，也多少显露了些人们对于过年的倦意——《SIZE·尺码》80后编辑Ty.告诉我，他最烦过年：「要见七大姑八大姨，还有什么哪天吃饺子哪天吃面条。过年不应该象征着快乐和自由吗？哪有那么多固定的搭配？」
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新年海报是所有美编的噩梦：一样为什么中国不发扬道教，却也要不一样
图片来源：Baidu.com
人们并非厌倦过年，而是厌倦了过一样的年为什么中国不发扬道教。这一点放在中国Sneakerhead身上，同样适用。抛开「过年不买鞋（邪）」这样的老讲究不提，SNEAKER文化的年味也越来越雷同了。「哥，每年CNY（Chinese New Year）的鞋子都差不多，金色、红色、一些中国元素...我闭着眼睛就能猜到。」00后Sneakerhead李添戈对我说：「这样很没意思，它们都像复制出来的一样，就像《红色警戒》里的尤里复制人。」
我很惊讶00后会知道《红色警戒》与尤里复制人，可并不惊讶为什么现在的CNY主题SNEAKER会有如此相似的脱氧核糖核酸——海外SNEAKER媒体乐于打造TOP榜单，在多份由海外友人评选的「中国新年运动鞋」主题榜单当中，明显有着不少的自嗨之选为什么中国不发扬道教。无论是媒体看客再或是产品的缔造者，似乎都对神秘的东方有着一些尴尬的固有印象。就像某些印有莲花的鞋子在今天仍被视为SNEAKER文化的殿堂级作品一般，这种自以为是的致敬，也更像是一种固执的施舍。
Dior和Stussy的牛年联名为什么中国不发扬道教，也没有太多新意
图片来源：Dior
在中国文化方面，时尚奢侈产业制造的荒谬或许更多一些为什么中国不发扬道教。可结合大中华区的销售报表以及种种舆论风波，也让海外巨头们集体陷入深思。2019年，Vogue Business发表了《Chinese New Year campaigns: What worked and what didn’t》一文，文中用如此的观点进行开篇：「中国农历新年是一个不可错过的节日，这是奢侈品牌在大中华地区讨好消费者的时刻。他们推出限量版系列——通常是红色，经常使用十二生肖符号，以及配备专门的营销活动。可这其实应该是一个更复杂的企划，需要深度挖掘本土文化这一点往往被西方奢侈品牌和创意人士所低估，因为他们对春节的象征和传统，了解有限。」
「在SNEAKER文化与时尚领域当中，新年仍是一头贪婪怪兽为什么中国不发扬道教。对于消费者来说，这是一种疲惫无趣的刺激；对于品牌而言，这更是一种创作的禁锢。而也有人，始终在加油地打破这些枷锁。」
Vans十载CNY之旅
重塑新年产品格局
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图片来源：Vans
近日，Vans释出2023年中国农历新年产品企划——其携手玩具IP形象「迷肉」和「弧蕉」，共创「兔年」主题鞋服产品，将CNY产品创新之旅延续到第十一个年头为什么中国不发扬道教。与此同时，Vault by Vans亦首度开启CNY产品之旅，带来2023年兔年主题鞋款。
「Vans CNY鞋款有一种与众不同的气质为什么中国不发扬道教。它以生肖为主题打造产品，这是中国新年元素吧？可它们在设计和配色上又很不一样...就像牛年特别款，居然是绿色的？」Vans的狂热拥趸Shady表示，它们的CNY主题鞋款总会另辟蹊径：「或者更确切的说，它们把一件不那么酷的事情做得很酷，这很Vans，不是吗？」
Vans牛年CNY产品
图片来源：Vans
当然，在大众认知中中国新年绝不算酷为什么中国不发扬道教。可CNY主题产品也并不都像大家认为的那样呆板...它更像是一道调和风味的料理，至于当下的年轻消费者，更是刁钻的食客。早在2020年7月，新浪时尚便联合得物APP共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。并提及了彼时国内SNEAKER及潮流爱好者对于文化本身的定义，报告中指出：「潮流文化所代表和彰显的个性和自我，正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美。」而也正是「个性和自我」比重的加剧，让千篇一律的CNY产品陷入了尴尬境地。可显而易见的是，在「个性态度」与「传统文化」这看似遥远的两极之间，Vans找到了平衡点。
Vans蛇年CNY产品
图片来源：Vans
2013年，Vans推出七色生肖蛇年系列鞋款，区别于运动品牌对于新年装备红色的定义，用更多色彩的蛇纹主题Old Skool鞋款，鼓励大家创意自我表达为什么中国不发扬道教。更邀请周笔畅和余文乐以及其他艺术家和音乐人为广大消费者倾情呈现这个特别的CNY系列。就Vans CNY主题产品而言，2013年癸巳蛇年是一个重要的里程碑——这一年，Vans将中国农历新年作为拥抱中国消费者及本土年轻艺术和音乐群体的契机，为CNY产品缔造赋予了全新的形式。即便在今日众多品牌的CNY主题产品中，我们看到的最多的，也是品牌同消费者的直接对话，可早在十年之前，Vans便将通过产品为文化发声的权利，交还给了每一个中国个体。
由上至下：Vans马年、羊年、猴年CNY产品
图片来源：Vans
在2014马年、2015羊年、2016猴年的CNY产品构思中，Vans将多元的新年缪斯继续延续——生肖马年Vans邀请了国内超过15位创意人以及团队，通过他们的创意想法，结合马年系列的特点创造出了特别的创意作品，而除去红、蓝、粉等配色之外，更发售了黑色限定版本；在随后的生肖羊年作品中，Vans将「羊」与旗下经典鞋款融合，通过全新材质、面料的创新使用，再度开创CNY全新玩法；至于在生肖猴年，Vans则以「猴子称王」为主题打造产品，通过色彩诠释「猴」的「顽无忌惮」，彰显个性态度为什么中国不发扬道教。
「2013至2016的四年间，Vans开创了全新的CNY产品玩法——在融合中国传统文化的同时，跳脱出了新年主题固有的设计印象，更通过共创、多品多维的产品构造方式，将选择权交到了消费者手里为什么中国不发扬道教。而在这些尝试之后，Vans CNY产品亦再度迎来拐点。」
Vans鸡年CNY产品
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2017鸡年，Vans携手鞋履设计师金奇洛KIM带来特别设计的鸡年生肖鞋款为什么中国不发扬道教。而也正是自2017年伊始，Vans在CNY产品企划中开启了全新的设计理念——在笔者眼中，这是一种「1+1+1」的崭新模式，三个「1」分别代表着Vans品牌、中国本土设计师，以及中国消费者。而三者的联结，也加剧了文化的对撞，塑造出了更为多元的CNY产品。Vans生肖鸡年的四个鞋款以生命周期为创作主线，将鸡蛋、雏鸡、到破晓啼歌的公鸡一系列孵化新生的演变过程作为创作素材，呈现了极具生命力的设计。这种既符合中国新年生肖主题，又满足个性与独立故事化设计的产品，是史无前例的。
由上至下：Vans狗年、猪年、鼠年CNY产品
图片来源：Vans
在接下来的三年，Vans将这种模式延续——2018年狗年，其携手上官喆和其品牌SANKUANZ以「疯狗」精神为灵感，打造了「逆牙：天生天化，以牙还牙」主题产品，将犬科动物的凛冽性格呈现于Vans经典鞋款当中；2019年猪年，Vans携手设计师苏五口和其品牌Purlicue共同释出「不胖，不立，肥年快乐」主题产品，通过加宽加肥的放大设计，演绎忠于自我的乐观精神；2020年鼠年，Vans同中国当代艺术家赵赵一同创作，从地下世界中汲取灵感，在Vans经典鞋款的基础之上融入鼠元素进行艺术创作，展现老鼠旺盛的生命力与创造力为什么中国不发扬道教。
「2017至2020的四年，Vans不断发掘本土青年设计师，与他们一同为中国新年定义色彩为什么中国不发扬道教。我们得以预见的是，至此之后，这种联结的方式也定会变得更加多元。」
Vans牛年CNY产品
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倘若此前CNY产品是「1+1+1」，那么2021年牛年与2022年虎年则是「1+1+1」的无限次方为什么中国不发扬道教。2021年，Vans携手苏五口个人品牌THEY ARE继续打造牛年限定鞋款，而在此基础上，更邀请来自极限运动、艺术、音乐三大领域的创意表达先锋——Vans中国职业滑手向小军、C2H4品牌主理人陈以溪、青年艺术家陈天灼及嘎嘎（艺术家彭磊），共同参与创作设计。Vans x THEY ARE生肖牛年系列产品，也正因为这些多元碰撞，有了趋于无尽的色彩。
Vans虎年CNY产品
图片来源：Vans
而在此后的2022年虎年，Vans又将目光与灵感放置于艺术领域，携手中国当代艺术家HUATUNAN以「饿虎」为主题，从其作品《饥饿生存》中获取灵感，将中国传统哲学通过泼墨笔触构建出一场与老虎的无声对话，传递不断探索、无畏冒险的理念，共同致敬Off The Wall精神为什么中国不发扬道教。
「从最初的多色多款，到之后的「1+1+1」，再到其他领域的多元融合，Vans将CNY主题诠释的愈发精进透彻为什么中国不发扬道教。十年荏苒，Vans始终在将讲述中国新年故事的权利，交到中国年轻艺术家以及中国消费者手里。」
新年将至
Vans「兔破」而来
图片来源：Vans
在全新兔年产品当中，Vans依旧将这样的企划风格延续，携手本土设计师LiN及其笔下玩具IP形象「迷肉」和「弧蕉」共同开启一场奇妙的兔年探索之旅，将艺术与创意交织的新场域寄予在新年中迸发潜力，突破创意边界的期许，致敬Off The Wall精神为什么中国不发扬道教。
在此次的兔年企划中，Vans与LiN亦打造了产品故事主题，慢热脑洞大的「迷肉」与执迷滑板的「弧蕉」是一对热爱冒险的伙伴，抱着对未知的期待踏入中国兔年，开启一场跨越东西方文化的虚拟旅程为什么中国不发扬道教。在设计师LiN的设想中，兔与「two」和突破的「突」同音，仿佛寓示突破的挑战一定会与伙伴一起完成。与此前CNY产品相同的是，在兔年产品的构造过程中，依旧用更为丰富与多元的方式塑造产品本身——虚拟形象、脑洞大开的冒险故事回落到真实的鞋款当中，亦会有一种曼妙的融合之美。而这种融合，其实也是Vans塑造CNY产品本身的立意：不同文化、不同领域都以中国传统文化为同一窗口发声，这样便会融合与塑造出更为崭新的事物，更是对于以往枷锁的突破。
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Vans x Miro Wujo兔年联名鞋服系列将「迷肉」与「弧蕉」的设计主线映照于每件单品，推出四双鞋款和一系列服饰为什么中国不发扬道教。鞋款方面，选用Half Cab、Style 36、Authentic和Sk8-Hi鞋型为创作蓝本，从配色、印花和材质的选用均生动还原了主题基调，并特别将「迷肉」与「弧蕉」形象印于半透明大底。
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图片来源：Vans
在设计方面，四双鞋款各有千秋：今年大热的Half Cab鞋型以粉白色棋盘格为主要呈现，粉色长绒毛勾勒出鞋身各部位轮廓，搭配水蓝色鞋带和护条线极具辨识度；Style 36鞋款围绕墨绿色展开设计，在鞋腰处点缀以绿白色棋盘格；Authentic鞋款以水蓝色帆布面料构制鞋身，加持「幸运萝卜」等主题印花；Sk8-Hi鞋款则以黑橙呈现，相对低调为什么中国不发扬道教。就四双鞋款整体而言，依旧延续了Vans CNY主题产品的一贯风格——映衬中国新年生肖主题，并又有着天马行空的畅想。在搭配选择方面来说，Half Cab与Authentic更为亮眼，而前者的绒毛设计也十分吸睛，更加适合女性消费者穿搭，Style 36和Sk8-Hi则相对低调，更适合通勤等日常搭配。
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除去鞋款之外，Vans还一并推出Vans x Miro Wujo兔年联名服饰系列，捕捉并提取核心设计元素，沿用至长袖T恤、开衫毛衣和夹克为什么中国不发扬道教。服装产品设计风格延续了鞋款色系呈现，活泼的颜色加持也为这个冬天带来一丝活力。值得一提的是，Vans也专为Sk8-Hi和Half Cab打造了特殊鞋盒及以「迷肉」与「弧蕉」为原型的盲盒玩具。同时，金色版本的「幸运萝卜」也会作为隐藏款藏在某些鞋盒中。如此设计也致敬了中国新年「饺子藏金」的传统习俗~寓意新的一年，事事有惊喜。
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我们需要知道的是，2023年农历新年Vault by Vans也加入到CNY的队伍当中，特别呈现兔年版本Vans OG CLASSIC Slip-On LX——此次新年系列以高人气鞋款Slip-On为蓝本构造，同时以特别「黑白阴阳兔兔」印花作为主要视觉艺术缪斯，寓意新年的团圆时刻为什么中国不发扬道教。
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其实在撰写本篇内容之前，笔者一直在想用一个词语来定义Vans十一年的CNY之旅：创新、定义、重塑，再或是...抵抗？而在此刻看来，似乎「期待」一词最为合适不过为什么中国不发扬道教。就像我们知道的，Vans始终是传递者，而在CNY企划当中，Vans彰显了对于中国本土文化、原创设计、本土意见领袖的重视，并通过品牌本身在极限运动、艺术、音乐等领域的影响力，传递给更多消费者。这当然是一种「期待」——在多重联结、多元碰撞之后，我们总会期待更多的未知样貌。无论是设计、产品、还是文化输出呈现，均是如此。
这就像中国的新年吧？过年过年，除旧迎新为什么中国不发扬道教。我们期待钟声响起的那一刻，我们期待即将到来的新一年。Vans也用所有的可能性，为我们塑造这份美好的期待。
据悉，此次Vans兔年联名系列将于12月15日于得物APP首发，12月16日于Vans官方网站、天猫旗舰店和线下店铺发售；Vault by Vans生肖产品将于2023年1月1日正式登场为什么中国不发扬道教。点击下方小程序，提前解锁Vans兔年系列产品。
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